Tipuri de imagini

Ce este o imagine și cum este? Există multe definiții diferite ale termenului „imagine”. Dacă rezumăm toate punctele de vedere existente, atunci o putem caracteriza ca fiind o imagine creată pentru orice persoană, echipă sau obiect de afaceri, folosită în scop personal sau comercial. În esență, aceasta este informația cea mai benefică, selectată cu acuratețe, care ar trebui să fie transmisă altora. Să aruncăm o privire la principalele abordări ale clasificării imaginilor.

O imagine individuală, după cum sugerează și numele, este reputatia unui individ. Poate fi judecat în mai multe moduri. De exemplu, în aparență - haine, machiaj, tunsoare, accesorii, grad de îngrijire, adică după obiceiul său. Această componentă a imaginii se numește locuibilă.

Imaginea unei persoane poartă o mulțime de informații. Așadar, un nasture rupt, gulerul cămășii murdar și unghiile neîngrijite indică o persoană absentă și neglijentă. Un ten pământiu indică obiceiuri proaste sau probleme de sănătate. Machiajul excesiv trădează o persoană vulgară, promiscuă.

O persoană a cărei înfățișare este impecabilă este întotdeauna percepută mai bine și, de asemenea, se simte mai încrezătoare. Cei mai mulți dintre noi experimentăm un disconfort grav dacă suntem nevoiți să aparăm în public în haine uzate, cu capul murdar sau cu imperfecțiuni ale pielii.Toată lumea cunoaște înțelepciunea „se întâlnesc după hainele lor”, iar acest lucru este 100% adevărat, prin urmare, o imagine personală obișnuită este importantă pentru formarea atitudinii celorlalți.

Imaginea de mediu este o opinie despre o persoană, care este creată pe baza unei evaluări a mediului de viață și a comunicării sale. Aceasta include o serie întreagă de factori:

• persoane cu care o persoană comunică;
• locuinţă;
• birou / cabinet;
• Mașină personală.

Trebuie remarcat faptul că habitatul nu depinde neapărat de persoana însăși, cu toate acestea, îi afectează în mod semnificativ reputația.

O imagine verbală este o evaluare a unei persoane bazată pe ceea ce o persoană spune sau cum scrie. Discursul oral și scris sunt una dintre caracteristicile stabile ale unei persoane. Modul de exprimare a gândurilor, a vocii, a vocabularului și a structurii gramaticale utilizate poate fie să creeze o imagine atractivă a unei persoane, fie să o distrugă complet, să farmece interlocutorul sau, dimpotrivă, să se îndepărteze. Pronunția indică în mod direct afilierea socială a unei persoane. Nu este un secret pentru nimeni că o imagine comunicativă este de o importanță extraordinară într-un mediu de afaceri - de obicei cei care vorbesc mai bine devin lideri.

În funcție de expresiile faciale, gesturi, precum și postură, intonațiile vorbirii și distanța personală, se formează o imagine cinetică. metal - în acest caz, aprecierile și judecățile se fac pe baza unei analize a principiilor unei persoane, a moralității sale, a convingerilor și a viziunii asupra lumii, ele pot face o persoană atât plăcută pentru comunicare, cât și, dimpotrivă, neinteresantă. fundal - aceasta include ceea ce spun alții (cunoștințe, rude, colegi sau mass-media) despre un anumit personaj. Imagine pe internet - aici ne referim la evaluarea activității unei persoane pe Web, ce iartă, ce poze și fotografii încarcă, cum comentează. În zilele noastre, internetul a devenit o parte integrantă a vieții unei persoane moderne, prin urmare este o sursă cu drepturi depline și semnificativă de informații interesante despre oameni.

Imaginea corporativă este reputația unei organizații, care este totalitatea percepției unei firme de către mulți oameni. De obicei, impresia unei companii se formează în procesul contactelor personale ale oamenilor cu una sau alta întreprindere, din reportajele din media, precum și din bârfe și zvonuri care circulă în societate. Imaginea corporativă se formează pe baza unei analize a calităților interne, externe și antreprenoriale ale organizației.

Imaginea externă este formată din mai multe componente:

• imaginea de marcă și produsele;
• înțelegerea oamenilor despre caracteristicile produselor și serviciilor oferite;
• caracteristicile principalilor consumatori de bunuri, statutul lor social și poziția financiară.

Componenta internă a imaginii corporative reflectă nivelul de cultură al întreprinderii în ansamblu, include:

• evaluarea acțiunilor și competenței personalului de conducere;
• imaginea vizuală a companiei - implică o evaluare a biroului, interiorului, branding-ului și codului vestimentar al angajaților.

Imaginea unei companii nu există de la sine, este strâns legată de ceea ce se întâmplă atât în ​​cadrul companiei, cât și dincolo de granițele acesteia.... Activitățile oricărei întreprinderi și, în consecință, imaginea acesteia în ochii consumatorilor obișnuiți pot fi influențate de cadrul de reglementare din țară, precum și de partenerii de afaceri (furnizori, cumpărători, creditori). Corect ar fi să spunem asta imaginea corporativă nu există de la sine - „funcționează” împreună cu opiniile oamenilor care sunt asociați cu întreprinderea.

Cercetătorii imaginii identifică 3 abordări principale ale clasificării soiurilor sale: funcționale, precum și contextuale și comparative. Să ne oprim asupra fiecăruia dintre ele mai detaliat.

Abordarea funcțională presupune mai multe variante posibile ale imaginii.

• oglindă - acest tip de imagine, care se caracterizează prin propriile noastre idei despre noi înșine. În acest caz, persoana pare să se uite în oglindă și vorbește despre meritele și demeritele sale, trăsăturile caracteristice. De obicei, această opțiune presupune judecăți pozitive, deoarece este obișnuit ca oamenii să pună în prim-plan demnitatea într-o evaluare personală, o opinie nefavorabilă din exterior practic nu este percepută. O astfel de imagine poate determina trăsături de conducere, idei despre anumite specialități, profesii.
• Imaginea curentă - această variantă este opusă celei în oglindă și își asumă o opinie exterioară. În acest domeniu, promovarea, publicitatea și PR sunt utilizate pe scară largă - lipsa de informații, neînțelegerile și prejudecățile personale formează adesea o reputație mai mică decât acțiunile și faptele reale. Imaginea actuală nu modelează întotdeauna viziunea publicului în ansamblu, ci poate fi părerile jurnaliștilor, clienților, studenților sau alegătorilor. Una dintre cele mai importante sarcini în acest caz este formarea nu atât a unei imagini pozitive, cât a uneia corecte și adecvate.
• Imaginea dorită. Totul este clar aici - aceasta este reputația pentru care ne străduim. Un astfel de halou este deosebit de relevant pentru indivizi, precum și pentru structurile nou create. De obicei, la începutul activității lor, puțini oameni știu despre ei, prin urmare imaginea dorită în această situație apare cât se poate de calitativ.

Abordarea contextuală a evaluării imaginii presupune că aceasta este de natură sistemică, luând în considerare condițiile de implementare a acesteia, în timp ce componentele sale individuale nu ar trebui să intre în conflict între ele. Este o evaluare sistematică a reputației care permite unei caracteristici vizibile să evoce asocieri cu trăsăturile însoțitoare. Ar trebui să se înțeleagă că sarcina de a obține recunoașterea universală în acest caz este departe de a fi obligatorie.

Imaginea comparativă implică compararea a două sau mai multe caracteristici ale imaginii. De exemplu, atunci când se evaluează profesionalismul unui profesor, pot fi luate în considerare calitatea predării, feedback-ul studenților, un rezultat al învățării dovedit sub forma rezultatelor olimpiadelor, examenelor, conferințelor și altor evenimente științifice. Conform devizului o persoană ia decizia de a merge la un anumit profesor sau de a alege opțiunea de studiu independent al problemei.

Există câteva alte clasificări ale imaginii. Deci, în funcție de culoarea emoțională, există două tipuri de reputație.

• pozitiv - în acest caz, o persoană sau o companie este percepută într-un mod favorabil, este de a realiza o astfel de imagine încât toată activitatea publicitară a oricărei companii să fie îndreptată.
• Negativ - destul de des devine o consecință a activității concurenților care recurg la PR „negru”. Acest lucru se face adesea implicit și indirect folosind tehnologia „coerciției ascunse”.

În funcție de direcția activităților de publicitate, se disting următoarele tipuri.

• Imagine perceputa - așa este o persoană sau o companie văzută de ceilalți, în timp ce oamenii nici măcar nu ghicesc cum sunt tratați și cum li se răspunde efectiv.
• Necesar - acest lucru se aplică într-o măsură mai mare sferei de afaceri, când unele specialități necesită anumite caracteristici de imagine.De exemplu, acestea includ coroana regală, halatul judiciar și uniforma militară - sunt incluse în lista de simboluri necesare pentru îndeplinirea unor roluri sociale și de serviciu specifice.

În funcție de principiul formării imaginii, vom evidenția astfel de variante ale imaginii.

• Spontan - cea care s-a dezvoltat natural. Poate avea atât conotații pozitive, cât și negative.
• Intenționat - are loc atunci când o reputație este creată în mod artificial pentru a forma o atitudine favorabilă sau negativă față de un anumit subiect.

În funcție de caracteristicile percepției:

• imagine rațională - este concentrat pe un cerc restrâns de oameni competenți într-o anumită zonă;
• emoțional - conceput pentru o gamă largă de oameni.

Acest lucru este valabil mai ales în tehnologia de afaceri și politică, deși opinia altora este adesea de o importanță cheie în construirea relațiilor personale.

Pentru tipurile de imagini care formează atractivitatea personală, vezi videoclipul de mai jos.