Cum să devii copywriter de la zero?

Un copywriter în mintea unei persoane obișnuite este o persoană care nu se desparte de un computer, scrie text cu o viteză reactivă și poate lucra chiar și într-un oraș siberian acoperit de zăpadă, chiar și într-un Bali relaxat. Și nu există greșeli mari într-o astfel de vedere: toate acestea sunt cu adevărat posibile, dar calea profesională poate fi mai spinoasă, iar succesul serios vine la cei mai creativi și gata să învețe multe și să lucreze pe ei înșiși.

A deveni copywriter de la zero este o cerere foarte populară pe Internet, deoarece atât de mulți oameni ar dori să lucreze de la distanță, de acasă, fără călătoriile obositoare la birou prin oraș. Și acesta este un plus incontestabil al profesiei. Încă unul - poți lucra fără educație specială. Deși acest punct necesită rezerve: nu întotdeauna. Unele companii, precum și clienții individuali, sunt interesați de o diplomă de copywriter și necesită conformitate. Se poate spune că jurnaliştii şi filologii au şanse mai mari, dar nu întotdeauna. De exemplu, copywriting medical rareori angajează oameni fără studii medicale.

Intrarea într-o profesie include următorii factori.

• Cursuri profesionale. Ei pot ajuta, dar nu dau garantii. Dacă o persoană are nevoie de o bază, este obișnuită să îndeplinească sarcini de studiu și asta îl ajută să înțeleagă profesia, cursurile îi vor ajuta (în funcție de care, desigur). Dacă este un practicant pur și nu-i place teoria, dar învață chiar în acest proces, este puțin probabil ca cursurile să justifice așteptările. Poate că este mai bine să studiezi acest din urmă tip după ce a intrat în profesie, când se regăsește în ea și decide să-și ia un punct de sprijin.
• Disponibilitate de a construi un portofoliu pentru o lungă perioadă de timp, mult și cu unele riscuri. Nu totul va fi plătit.Nu totul va fi plătit, deoarece redactorul însuși își estimează munca. Cu siguranță se va întâlni cu escroci cel puțin o dată. Pentru o dată, să fie învins de un critic sau de un client. Poate că, pentru a se declara pe o resursă mare cu o bună reputație, va trimite acolo o duzină de articole, iar doar al zecelea va trage și va deveni cartea lui de vizită.
• Înțelegând că va trebui să scrieți nu numai articole, ci și să faceți pagini de destinație, descrieri publicitare ale bunurilor, să lucrați la buletine informative prin e-mail, să scrieți briefs. Astfel de competențe profesionale pot speria un începător, dar dacă da, este mai bine să nu te implici în copywriting. Este flexibil, se schimbă, pe măsură ce agenda mediului informațional se schimbă și îi iubește pe cei care sunt pregătiți să învețe întreaga lor viață profesională.

Dacă o persoană înțelege aceste trei puncte importante, acceptă, alege un fel de dezvoltare în relația lor, poate începe să lucreze fără nicio experiență. Direct de luni, de la zero, stând la birou acasă.

Nici un antrenament. Dacă cursurile scumpe sunt prea scumpe, dar un începător consideră că este necesar să înțeleagă cum și cu ce va lucra, vă puteți construi o schemă de formare individuală pentru dvs.

Un exemplu de astfel de schemă.

1. Experiența altora. Există un număr mare de articole și postări pe internet pe tema „Cum am devenit copywriter”. Sunt buni să se introducă în profesie și să ajute să evite greșelile din experiența altcuiva. După citirea a 5-10 astfel de articole, deja apare o imagine generală a perspectivelor.
2. Încercarea de a scrie. Numărul de resurse pe care un începător le va publica gratuit este enorm. În acest caz, nu este o infracțiune: persoana scrie, trimite, postează de lucru și se uită să vadă dacă a reușit. El poate supune acest articol judecății colegilor din rețelele sociale publice profesionale și să primească primele recenzii. Sunt grozave și pentru a învăța elementele de bază.
3. Prelegeri gratuite. Dacă nu există bani în plus pentru traininguri și cursuri plătite pentru a intra în profesie, puteți activa Rutube și găsiți acolo câteva prelegeri mari, de înaltă calitate, care oferă, de asemenea, o înțelegere largă a muncii unui copywriter.
4. Urmărește episoade cu bloggeri populari care vorbesc despre copywriting. De asemenea, este gratuit și foarte educațional.
5. Citiți literatură care vă învață să scrieți texte. Printre astfel de cărți, de exemplu, Denis Kaplunov „Business copywriting”, Ilyakhov și Sarycheva „Scrieți, tăiați”, Sasha Karepina „Noi scriem convingător. Propriul meu copywriter”, Roy Peter Clarke „50 de moduri de a scrie”, Nora Gal „Cuvântul viu și mort”. Este întotdeauna util să îi citești unui copywriter și nu doar la un început profesional.
6. Învață de la cei mai buni. Există atât de multe site-uri bune pe net pentru care lucrează autori talentați încât nu va fi o problemă pentru nimeni să-și alcătuiască propria selecție. Și apoi totul este simplu: le găsim munca, o citim cu atenție, scriem momente deosebit de interesante. Nu, probabil că nu va trebui să le folosiți, deoarece acestea sunt constatările autorului. Dar toate talentele au fost copiate la început, așa că stilul a fost perfecționat.

Principiul principal al perioadei de pregătire este că teoria și practica merg întotdeauna împreună. În timpul zilei, puteți asculta prelegeri unul după altul, poate dura încă o jumătate de zi pentru a studia capodoperele altora, dar seara trebuie să vă așezați la computer și să scrieți singur ceva. Chiar și o pagină.

Pentru a stăpâni profesia de copywriter, trebuie să cunoști piața. Acesta este freelance, ceea ce înseamnă că nimeni nu va da locul de muncă, trebuie să o iei singur.

Pentru a vă găsi primul loc de muncă, trebuie să reduceți imediat nivelul de exigență. Comenzi scumpe - există deja o coadă a celor mai buni autori pentru ei, care au început și cu articole penny. Dar nu poți crea un portofoliu fără ele.

Cea mai bună opțiune sunt schimburile. Acolo trebuie să vă înregistrați, să citiți condițiile de muncă, să le înțelegeți și să începeți rapid.Există schimburi cu etichete de preț ridicate, dar editorii verifică treaba treptat, iar articolele sunt rupte de concurenți în acest moment. Sunt schimburi în care plătesc nu atât de mult, dar e multă muncă și toată echipa lucrează prompt.

Atenţie! Pentru cei care lucrează de la distanță, principiul plății este important. Unele schimburi se stabilesc cu autorii nu mai mult de o dată la 2 săptămâni, ceea ce nu este foarte convenabil. Există un principiu al plății linie cu linie, când banii pentru muncă sunt retrași o dată, sau chiar de două ori pe zi. Citiți termenii de plată chiar înainte de a pune articolul în lucru.

Există o prejudecată că nu se poate câștiga mult din schimburi și că nu ar trebui să zăbovim pe ele. Dar un număr mare de copywriteri vor spune „nu poți să-ți pui ouăle într-un singur coș”. Prin urmare, chiar și autorii foarte experimentați pot lucra la schimburi modeste, unde înțeleg totul, iar cerințele, plata, subiectele articolelor sunt mai mult decât satisfăcute. Dar aceasta este doar o parte din volumul lor profesional de muncă: ei umplu, de asemenea, site-urile web cu conținut, conduc rețele sociale (o scriu ca „vocea mărcii”) și așa mai departe.

Multe burse oferă să-și afișeze propriile articole, adică nu cele pe care clientul le cere și dă termenii de referință, ci ale lor. Nu se cumpără atât de repede, uneori stau la bursă o lună, dar poți încerca. Mai ales dacă autorul știe despre SEO, înțelege semantica și cuvintele cheie și înțelege ce subiecte vor fi solicitate și cum să scrie un articol, astfel încât oamenii să vrea să-l cumpere.

Puteți vinde un articol o singură dată: după vânzare, drepturile asupra acestuia trec cumpărătorului. Acesta este un punct foarte important, în care începătorii străpung adesea.

Un generalist este un specialist care poate avea o gamă largă de funcții. Acesta este un guru al textului care știe cât de mult va diferi o citire lungă de un mesaj publicitar (nu numai în formă, ci și în modul de prezentare a textului).

Ce face un copywriter versatil:

• creează sloganuri;
• este angajat în denumirea;
• scrie scenarii pentru videoclipuri (video și audio);
• organizează suport informațional pentru o varietate de resurse;
• face prezentări luminoase și semnificative;
• întocmește comunicate de presă;
• poate lucra ca redactor de discursuri;
• are experiență în editare și corecturi.

Astăzi, copywriterii se pot regăsi și în crearea de scenarii pentru filme corporative, reclame și alte produse media ale mărcii. Acesta este un domeniu de activitate foarte larg, prin urmare, un copywriter nu este întotdeauna o persoană care nu poate fi ruptă de pe computer. Ideea aceluiași scenariu pentru un film pentru companie se va naște în capul lui, o va gândi până la cel mai mic detaliu și abia apoi o va scrie. Iar autorul face bani frumoși pe astfel de comenzi.

Un punct foarte important, pentru că un portofoliu este cartea de vizită a unui autor, ceea ce îi afectează succesul profesional.

Ce ar trebui să fie într-un portofoliu.

• Link-uri către cele mai bune lucrări. Da, linkurile sunt cele care contează. Un potențial client îi urmărește pe site și vede munca în acțiune.
• Rezumat scurt. Trebuie doar să scrii despre tine într-un mod simplu, interesant, concis și semnificativ. Mai puțin clericalism și oficialitate, textul ar trebui să fie viu, alfabetizat, astfel încât clientul să poată vedea doar potențialul autorului din el.
• Frumos decor. Vă puteți crea propriul site web, o pagină pe o rețea de socializare - astăzi este mult mai potrivit decât trimiterea unui document unui client.

Este recomandabil să nu vă limitați la un singur client. Trebuie să vă actualizați în mod constant baza de date, acceptând un nou parteneriat, luați proiecte unice. Și include toate acestea în portofoliul tău, în versiunea sa extinsă. Există publicuri ale copywriterilor pe rețelele sociale, unde clienții caută în mod regulat interpreți. Funcționează și cuvântul în gură, colegii împart munca, clienții, conexiunile vechi funcționează.

Fiecare autor poate „scrie”. Chiar și cei mai talentați, experimentați și eficienți. Prin urmare, este necesară o repornire profesională cel puțin o dată la șase luni. E grozav când autorul are propriul său teritoriu, unde scrie doar ceea ce își dorește el însuși. Poate fi propriul canal, site web, blog, grup de rețea socială. Și uneori autorul trebuie să meargă doar în această nișă timp de 3-4 zile, pentru a se ocupa de textele sale. Așa că fuge de sarcini de același tip, instrucțiuni pas cu pas, cerințe stricte.

Așteptând o corectitudine totală de la prețurile pentru copywriting este fără speranță. Adesea autorul valorează atât cât pretinde el. Și poți fi modest, să nu treci de o anumită linie de preț timp de mulți ani, sau poți să te simți liber să ceri o creștere. Acesta este un moment delicat, depinde doar de stima de sine profesională a autorului, de disponibilitatea lui de a-și asuma riscuri, de a se declara, de a stabili noi standarde.

Dar de multe ori autorul scrie la rate diferite: la schimburi se mulțumește cu prețuri modeste (dar totul este stabil acolo și banii sunt la îndemână aproape în fiecare zi), și conduce rețelele de socializare și scrie scenarii pentru taxe mari.

Lista de mai jos conține erori pe care mai mult de un copywriter le-a străpuns:

• luați după cantitate - puteți scrie 50 de kilograme pe zi (50.000 de caractere), dar se pierde calitatea, iar autorul va înțelege foarte curând că nu este din fier;
• lucrați fără weekenduri și vacanțe - weekendurile și vacanțele sunt o necesitate, trebuie să înțelegeți imediat acest lucru;
• „Sumfă-te” în profesie fără a avea o idee despre asta - dacă o persoană nu și-a dat seama ce este rescrierea și ce este dreptul de autor, este prea devreme pentru a primi comenzi;
• efectuarea de sarcini voluminoase de testare gratuit - este cool pentru escroci, pentru autor - o mare dezamăgire;
• ignorați serviciile populare de verificare a textului - în primul rând, clientul nu va aproba acest lucru și, în al doilea rând, acesta este un instrument de lucru, punct.

Există puține secrete universale, dar există sfaturi care rareori se dovedesc a fi inutile.

1. Munca este separată de viața de zi cu zi. A scrie cu o mână și a găti supa cu cealaltă este o magie pe care nu toată lumea o poate stăpâni. Nu, ar trebui să-ți iei munca în serios, stingând sunetul mesagerilor și cerându-ți familiei să nu deranjeze. Și așa - din prima zi.
2. Un copywriter primește de obicei bani mai mult de o dată pe lună, dar mult mai des și există tentația de a-i cheltui pe măsură ce intră. De asemenea, este mai bine să vă gândiți imediat la schema de stocare a banilor și de distribuire a cheltuielilor.
3. Lucrul la un text poate dura mai mult decât scrierea: găsiți experți, studiați statistici, citiți o mare de surse, decideți asupra formei și designului. Dar toate acestea sunt garanția unui text bun pe care mulți îl vor citi.
4. Lucrul la computer necesită trecerea regulată la încălzire, exerciții și odihnă a corpului dintr-o astfel de muncă sedentară. Mersul mult, aerisirea camerei mai des - aceste reguli sunt de neclintit pentru un copywriter.
5. A citi cel mai bine, a urma tendințele, a nu te sătura de a te dezvolta - aceasta este cheia succesului.

Și, desigur, multe de scris. Fără asta, în niciun caz, nici cei mai tari copywriteri știu că puterea lor constă în faptul că sunt muncitori și iubesc foarte mult textul ca fenomen, ca instrument, ca modalitate de a influența cititorul și consumatorul.