Manager de publicitate: caracteristici ale profesiei, calificări și responsabilități ale postului

Astăzi, un manager de publicitate este una dintre profesiile cu cea mai rapidă creștere și cele mai căutate. Astfel de specialiști lucrează aproape peste tot: în întreprinderi mici și mari, în sfera afacerilor, cu antreprenori individuali.

Care este profesia unui manager de publicitate? Care sunt avantajele și dezavantajele acestuia? Ce sarcini de serviciu îndeplinește angajatul? Ce perspective de carieră așteaptă profesioniștii cunoscători? Vom vorbi mai multe despre asta în articolul nostru.

Un manager de publicitate (sau cum i se spune și - un manager de marketing) este una dintre cele mai populare și solicitate profesii de pe piața muncii. Descrierea acestei profesii este destul de complexă și extinsă.

Deci, în În general, un manager de publicitate este angajat în promovarea companiei în care lucrează pe piață. El atrage publicul și cumpărătorii, spune publicului despre produsele și serviciile pe care firma le oferă. Un astfel de angajat dezvoltă campanii de marketing, studiază piața, participă la dezvoltarea și producția de produse la cerere. Datorită muncii acestui specialist, produsele companiei rămân populare în rândul cumpărătorilor.

Astăzi managerii de publicitate sunt împărțiți în mai multe subtipuri: unii dintre ei sunt angajați în publicitate contextuală pe rețelele de socializare, alții sunt specialiști în publicitate în aer liber (afișe, bannere etc.). Adesea, astfel de specialiști sunt angajați ai departamentului de relații publice.

Trebuie remarcat imediat că, deși munca unui manager de publicitate în sine este destul de populară și răspândită, nu le place tuturor. Și, în cea mai mare parte, depinde de preferințele de carieră ale unui anumit specialist. Într-un fel sau altul, este important să luăm în considerare toate trăsăturile profesiei de manager de publicitate (atât pozitive, cât și negative).

Să începem cu beneficiile. Deci, profesia de manager de publicitate se caracterizează prin următoarele caracteristici pozitive:

• un număr mare de comunicări personale cu o mare varietate de persoane (clienți, parteneri de afaceri, angajați ai companiei din alte departamente etc.);
• Organizare si participare la evenimente de divertisment;
• concentrarea creativă a muncii;
• lipsa muncii grele;
• recompensă materială demnă;
• creștere rapidă a carierei.

Cu toate acestea, pentru specialiștii în acest domeniu, există și dezavantaje:

• stres psihologic;
• o cantitate mare de documente (de exemplu, scrierea de rapoarte);
• o parte semnificativă a zilei de lucru este petrecută lucrând la computer;
• competiție ridicată în rândul persoanelor aflate în căutarea unui loc de muncă;
• mare responsabilitate;
• lucrează pentru rezultat.

Pentru a deveni un manager de publicitate profesionist și calificat, o persoană trebuie să aibă o perspectivă largă și să fie competentă în multe domenii. În același timp, în funcție de angajatorul specific, precum și de locul de muncă, anumite cerințe pot diferi, prin urmare, înainte de a vă depune CV-ul, este important să studiați cu atenție domeniul specific de activitate.

Oricum, dar pentru a deveni manager de publicitate trebuie să ai o educație adecvată, precum și să deții anumite abilități și abilități profesionale.

Problema pregătirii managerilor de publicitate este considerată destul de controversată. Deci, unii angajatori sunt dispuși să coopereze doar cu acei specialişti care au reuşit să obţină studii superioare de specialitate.

În același timp, astăzi există un număr imens de universități care pregătesc astfel de specialiști. Această listă include atât universități metropolitane mari și prestigioase, cât și instituții provinciale. Pentru a lucra în domeniul publicității, merită să alegeți astfel de domenii de pregătire precum marketing, relații publice, publicitatea în sine. Pentru admitere, trebuie să urmați discipline precum rusă, matematică, studii sociale, engleză și literatură.

Deși o diplomă de facultate nu este adesea o cerință în sine, trebuie să aveți anumite abilități și abilități pentru a avea succes ca manager de publicitate.

Deci, printre ele, se disting cel mai adesea următoarele:

• creativitate și creativitate;
• sociabilitate;
• experiență și capacitate de negociere;
• abilități de proiectare;
• cunoașterea limbilor străine (cel puțin una, dar mai bună decât mai multe);
• capacitatea de a distribui bugetul;
• toleranta la stres;
• Abilitați de lucru în echipă;
• atenție la detalii;
• cunoașterea elementelor de bază ale construirii mărcii;
• abilități de jurnalist (de exemplu, copywriting, producție video).

În același timp, este important de reținut faptul că dacă lucrați într-o companie mică sau sunteți un expert independent, atunci va trebui să aveți toate abilitățile de mai sus, deoarece fără ele este foarte dificil să lucrați în publicitate... Pe de altă parte, într-o companie mare cu departamente de publicitate separate, fiecare dintre specialiștii care lucrează este bine versat în doar unul sau mai multe domenii.

După cum știți, la angajare, angajatorul acordă atenție nu numai abilităților și abilităților profesionale ale solicitantului (deși aceasta este baza), ci și calităților personale și caracterului candidatului. Puteți găsi o secțiune similară care descrie caracteristicile individuale în fiecare CV.

Printre calitățile valoroase care sunt utile fiecărui manager de publicitate se numără următoarele:

• atitudine prietenoasă față de oameni;
• orientarea către client;
• sociabilitate;
• poziția de viață activă;
• persistență în obținerea rezultatelor;
• strigă creativă;
• abilități de conducere.

Un manager de publicitate este o persoană care trebuie să combine o mare varietate de calități. Deci, pe de o parte, este important ca un specialist să-și abordeze munca într-un mod non-standard și creativ, pentru a găsi soluții unice și originale. În același timp, un angajat al departamentului de publicitate trebuie să fie un analist, pragmatist și strateg care își calculează acțiunile cu câțiva pași înainte.

Pe parcursul carierei sale profesionale, un manager de publicitate îndeplinește o varietate de funcții. Printre ei:

• gândirea prin campanii de publicitate specifice și tactici publicitare ale companiei în ansamblu;
• determinarea unei strategii de promovare a unui anumit produs, produs sau serviciu;
• studiul indicatorilor statistici ai campaniei de publicitate, precum și a întreprinderii în ansamblu;
• analiza competitorilor;
• cercetare de piata;
• atragerea atenției asupra unei anumite firme;
• creșterea vânzărilor și a profiturilor organizației;
• cautarea clientilor;
• lucrul cu editori grafici;
• plasarea de reclame;
• Corespondență de afaceri.

Cu toate acestea, această listă de responsabilități funcționale nu este exhaustivă. Chestia este că, în timpul muncii sale, managerul de publicitate este angajat în alte chestiuni mai mici (de exemplu, ținerea de întâlniri, gestionarea unei echipe). În plus, în funcție de firma specifică și de zona în care își desfășoară activitatea, managerul de publicitate îndeplinește și alte sarcini.

După cum am menționat mai sus, responsabilitățile funcționale specifice și fișa postului unui specialist în publicitate depind direct de locul său de muncă. Cu toate acestea, există mai multe responsabilități universale ale unui manager de publicitate.

• Însoțirea directorului general al companiei, a șefilor de divizii structurale și a altor angajați în timpul implementării campaniei de publicitate... În primul rând, include informarea completă și detaliată a tuturor persoanelor implicate despre detaliile unei anumite campanii de publicitate, calendarul acesteia, profitul estimat, numărul de clienți care vor fi atrași.
• Organizarea campaniilor de publicitate si a proceselor interne. Aceasta înseamnă că managerul de publicitate nu numai că se gândește la ideea generală de publicitate, ci se ocupă și de studiul ei specific, dezvoltă un plan de acțiune. Aceasta poate include sarcini precum bugetarea, selectarea unor site-uri de publicitate specifice.
• Fiecare profesionist de marketing ar trebui să fie conștient de partea juridică a afacerii lor. El trebuie să știe ce legi, statut și alte documente legale reglementează activitățile de publicitate, să nu le încalce.
• Adesea, în întreprinderi, un manager de publicitate efectuează și parțial lucrări de proiectare.... Deci, de exemplu, un astfel de specialist poate dezvolta machete, poate crea broșuri și bannere publicitare.
• Coordonarea activitatilor cu toate diviziile companiei. O astfel de muncă necesită abilități puternice de organizare și conducere.

Un manager de publicitate fără experiență de lucru se poate califica doar pentru poziții de start de rang inferior. În plus, salariul său va fi destul de mic - aproximativ 20.000 de ruble. Cu toate acestea, nu disperați, pentru că, cu nivelul adecvat de efort și efort, el va putea să urce rapid pe scara carierei, să-și sporească statutul și recompensa materială.

De exemplu, un manager de publicitate de nivel superior câștigă aproximativ 100.000 de ruble. Cu toate acestea, trebuie avut în vedere faptul că de asemenea, primește mult mai multe funcții și poartă, de asemenea, o responsabilitate serioasă.

În plus, există o opțiune manager de publicitate de auto-dezvoltare... El poate acționa ca antreprenor individual și poate servi simultan mai multor companii, organizații, instituții. În acest caz, un specialist poate lucra într-un program liber, își poate alege singur angajatorii și poate controla nivelul veniturilor.

O altă variantă este postul de consultant al companiei. Astfel de specialiști sunt solicitați în situațiile în care managerii de publicitate ai organizațiilor înșiși nu sunt capabili să facă față unei anumite sarcini. Cu toate acestea, trebuie avut în vedere că, în acest caz, managerul de publicitate trebuie să aibă un nivel avansat de cunoștințe și să aibă o experiență de lucru impresionantă.

Datorită faptului că această profesie se dezvoltă destul de rapid și este relativ nouă, specialiștii experimentați și cunoscători sunt adesea atrași ca profesori în instituțiile de învățământ superior. Ei pot, de asemenea dezvolta în mod independent cursuri de perfecționare, traininguri, cursuri de master, programe individuale.

Trebuie avut în vedere faptul că un specialist trebuie să învețe constant, să-și îmbunătățească nivelul de cunoștințe, să stăpânească noi abilități și competențe - numai în acest caz va putea rămâne competitivă și relevantă.