Manager de produs: caracteristici ale profesiei și responsabilități

Managerul de produs este o profesie destul de nouă și foarte promițătoare, care este populară în rândul tinerilor. Specialiștii care lucrează în domeniul afacerilor, tehnologiei, logisticii și PR sunt de interes deosebit în acest domeniu.

Tradus din engleză, cuvântul combinație manager de produs înseamnă „manager de produs”. Prin urmare, un manager de produs este o persoană care promovează orice produs pe piață, de la valori materiale până la tehnologii IT... Un astfel de specialist este responsabil nu numai pentru crearea a ceva nou, ci monitorizează și tendințele pieței, analizează schimbările care au loc în acesta, determină prețurile, intenționează să promoveze un produs și, de asemenea, formează o serie de cerințe pentru acesta.

Cu alte cuvinte, rolul unei persoane în această profesie depinde în mod direct de ceea ce face compania și care este natura produsului pe care îl produce. Deci, munca unui manager de produs al unei fabrici de încălțăminte va fi fundamental diferită de cea a unui specialist în domeniul tehnologiilor înalte, totuși, scopul final al muncii lor este promovarea și promovarea unui serviciu, produs sau dezvoltare IT fără vânzări directe, deoarece alți specialiști sunt angajați în asta. dar unele companii, în dorința lor de a economisi bani, își taxează managerii de produs nu doar să promoveze produsul, ci și să-l afișeze - merchandising.

Acest lucru este fundamental greșit, întrucât domeniul de activitate profesională a acestor specialiști unici se află într-un plan puțin diferit și necesită abilități, cunoștințe și abilități intelectuale, analitice și economice mult mai mari decât a pune lucrurile în ordine pe rafturile magazinelor. Un manager de produs cu experiență este fluent în profesii precum economist, tehnolog, manager de PR, designer, analist, marketer și chiar logistician., și este considerat unul dintre cei mai importanți și de neînlocuit specialiști din orice întreprindere.

Având în vedere profesia de manager de produs, nu se poate să nu menționăm avantajele și dezavantajele acesteia. Avantajele acestei specialități includ salarii decente și cerere mare pe piața muncii., fascinația procesului de management al produsului, posibilitatea de creștere în carieră și profesională, „elita” profesiei și bonusuri impresionante în cazul succesului unui produs sau serviciu pe piață.

Printre dezavantaje, se remarcă necesitatea de a interacționa cu un cerc foarte mare de oameni., ceea ce presupune ca un manager să fie extrem de rezistent la stres și sociabil, să lucreze într-un mediu extrem de competitiv, presiune managerială, program neregulat de lucru și situații frecvente stresante care apar inevitabil în comunicarea cu oamenii.

Profesia de manager de produs devine din ce în ce mai solicitată pe piața muncii, ceea ce este asociat cu dezvoltarea producției, extinderea întreprinderilor existente și concurența în creștere rapidă. Nicio companie serioasă nu se poate lipsi de un specialist competent în domeniul managementului produselor, prin urmare, îi apreciază foarte mult munca.

Profesioniștii din domeniul promovării tehnologiei informației au o cerere deosebită, ceea ce este asociat cu extinderea acestui sector și apariția unor jucători noi, destul de puternici, în acest domeniu. Cu toate acestea, este destul de dificil să te lipsești de un manager în industria prelucrătoare, motiv pentru care astfel de specialiști nu vor rămâne niciodată fără muncă.

În prezent lipsește primul învățământ de specialitate în specialitatea „Manager de produs”, iar majoritatea profesioniștilor au o diplomă în domeniile „Economie”, „Marketing” și „Management”.

Un exemplu de pregătire profesională pentru managerii de produs este un program de recalificare numit „Managementul produsului al unui produs tehnologic”, care este oferit de Școala Superioară de Științe Economice, Universitatea Națională de Cercetare. Solicitanții trebuie să aibă o diplomă de licență într-una din specialitățile economice sau de marketing și să fie gata să plătească o sumă considerabilă pentru formarea avansată.

Pe lângă HSE, puteți obține o specialitate de manager de produs la numeroase cursuri de specialitate care se țin la școlile de afaceri și, de asemenea, vă puteți familiariza în mod independent cu manualele tematice și literatura educațională prezentate pe scară largă pe Internet.

La finalizarea instruirii, studentul stăpânește capacitatea de a elabora conceptul produsului final, de a dezvolta un model pentru finanțarea acestuia și abilitatea de a alege o metrică și o analiză. In afara de asta, cursurile vă vor învăța cu siguranță cum să efectuați teste de înaltă calitate a dezvoltării clienților, să dezvoltați o foaie de parcurs pentru produse și să vă gestionați propriul blog profesional.

Printre abilitățile cheie de management al produsului dobândite în procesul de învățare, se remarcă capacitatea de a construi o imagine adecvată a lumii și a situației de pe piețe, construirea unui proces de lucru în echipă, stăpânirea elementelor de bază ale contabilității statistice și capacitatea de a privi produsul companiei dvs. prin ochii consumatorului.

Un manager de produs certificat știe cum să dezvolte un concept și o strategie de produs, monitorizează activitatea concurenților și analizează succesele și eșecurile acestora, planifică dezvoltarea și promovarea produsului tău pe piață în raport cu produse similare de la alți producători și, de asemenea, interacționează eficient cu persoanele implicate în procesul de promovare a unui produs, serviciu sau Tehnologia IT - dezvoltatori, lucrători în producție, agenți de vânzări și marketeri. O abilitate importantă este capacitatea de a lucra pe un computer și cunoașterea diferitelor versiuni ale programului 1C.

În ciuda faptului că profesia de manager de produs este interesantă și bine plătită, nu toată lumea poate deveni un specialist competent în acest domeniu. Un potențial solicitant pentru această poziție trebuie să aibă o serie de calități valoroase necesare pentru o muncă fructuoasă și eficientă. O persoană ar trebui să converge cu ușurință cu oamenii, să aibă abilități excelente de organizare, să fie un vorbitor bun și să se distingă prin gândire creativă. Punctele importante sunt prezența unei mentalități analitice, prietenia cu aritmetica, inițiativa, rezistența la stres, responsabilitatea ridicată și fluența în limba engleză.

Managerul de produs trebuie sa aiba calitati puternice de leadership, sa fie flexibil, dar in acelasi timp persistent, să fie capabil să unească oamenii într-o echipă și să-i inspire să lucreze productiv, să asculte opiniile altora, să găsească instrumente pentru rezolvarea problemelor emergente și să transmită celorlalți punctul lor de vedere într-o formă concisă și ușor de înțeles. În plus, trebuie să se poată adapta circumstanțelor existente, să fie pregătit pentru călătorii de afaceri și program neregulat de lucru.

Munca unui manager de produs presupune o serie de îndatoriri profesionale, de a căror îndeplinire conștiincioasă depinde rezultatul final al întregului ciclu de producție pentru fabricarea și promovarea unui produs material sau intelectual. Acestea includ:

• proiectarea unei strategii pentru crearea unui produs sau serviciu;
• întocmirea unei foi de parcurs ținând cont de caracteristicile produsului și de condițiile pieței;
• o analiză amănunțită a situației concurenților și a industriei în ansamblu;
• întocmirea planurilor pe termen lung și pe termen scurt pentru lansarea produselor și controlul calității acestora în fiecare etapă de producție;
• planificarea indicatorilor cheie de performanță - KPI-uri și pregătirea prezentărilor de produse;
• stabilirea de prețuri motivată ținând cont de costul unui produs similar fabricat de concurenți;
• analiza aprofundată a cererii consumatorilor și studiul părerii cumpărătorilor despre acest produs;
• negocieri cu clientii si control asupra implementarii bunurilor si serviciilor oferite;
• introducerea rapidă a modificărilor în ciclul de producție în cazul identificării deficiențelor produsului;
• dezvoltarea și implementarea unui concept pentru creșterea vânzărilor și popularizarea unui produs, precum și dezvoltarea unui sistem de beneficii și reduceri;
• interacțiunea cu toți participanții la producția și vânzarea produselor, precum și certificarea produsului în agențiile guvernamentale;
• formularea de propuneri conducerii companiei pentru crearea de noi produse, extinderea gamei existente si prognozarea vanzarilor;
• publicații despre acest produs în propriul blog cu răspunsuri la întrebările consumatorilor;
• participarea activă la seminarii de marketing, expoziții și conferințe legate de logistică și management.

Cand aplici pentru un post de product manager intr-o companie, este recomandat sa urmezi un anumit algoritm si sa iti structurezi cat mai mult activitatile. Acest lucru este necesar pentru ca nici un singur ciclu al vieții produsului să nu iasă din câmpul vizual al specialistului, iar ajustările la cutare sau cutare etapă a promovării acestuia să se facă la timp. Trebuie amintit că responsabilitatea managerului de produs pentru produs începe într-un stadiu incipient al dezvoltării sale conceptuale. Sarcina unui specialist în această etapă este de a monitoriza tendințele pieței și de a face propuneri pentru a îmbunătăți unicitatea unui produs pe fundalul produselor concurenților.

În plus, managerul de produs monitorizează îndeaproape producția și, dacă este necesar, face ajustări. După ce produsul este gata, specialistul începe cea mai dificilă și responsabilă treabă - marketingul. El conectează designerii, marketerii și managerii de PR la muncă, le coordonează munca și prezintă produse investitorilor. După ce un produs este lansat pe piață, managerul monitorizează îndeaproape schimbarea poziției sale în raport cu produse similare, evaluând eficacitatea muncii marketerilor.

Dacă un manager de produs își face treaba în mod responsabil și o face destul de profesional, atunci în timp i se poate oferi promovarea unui produs mai scump sau devine participant la un proiect de anvergură. Salariul tinerilor specialiști variază de la 30 la 70 de mii de ruble, în funcție de regiune și de natura produselor promovate, în timp ce un angajat cu 3 ani de experiență câștigă aproximativ 120 de mii. Angajații mai experimentați sunt foarte apreciați de conducere și au un venit lunar de aproximativ 250 de mii de ruble.