Povestirea: ce este, ce este, cum se aplică în practică?

Poți intra în istorie, poți rămâne blocat sau poți câștiga bani din asta. Această poveste se numește povestire. Acest articol vă va spune ce este și cum să îl aplicați în viața de zi cu zi.

Traduse în rusă, acestea sunt povești. Cu cuvinte simple, povestirea poate fi definită ca transmiterea anumitor informații prin povestiri scurte vii, memorabile. Formatul poate fi diferit: de la un catren la un basm.

Povestirea este o artă în care se împletesc diferite stiluri. obiectivul principal – asigurați-vă că subiectele care trebuie abordate sunt depuse la public, așa cum se spune, în sub-nucleul.

Să luăm, de exemplu, videoclipurile operatorului MTS cu Dmitry Nagiyev. Fiecare dintre ele este un scurtmetraj despre viața unui artist îndrăgit de milioane. Privitorul trăiește cu el câteva episoade din viață și își amintește de ele, precum și faptul că există întotdeauna un anumit operator celular lângă Nagiyev. Cercul de consumatori ai produsului unei companii digitale este destul de larg și, prin urmare, conținutul videoclipurilor este foarte divers.

Când eroul este capturat de serie, gospodinele se grăbesc imediat să se alăture lui Dmitry și să profite de oferta profitabilă a companiei. Când vine la casa vechiului său prieten și se oferă să conecteze TV prin satelit, pensionarii formează deja numărul copiilor lor, astfel încât să cumpere urgent o farfurie.

Aceasta este o formă de teatru în care se realizează un spectacol scurt, dar foarte emoționant, care afectează sentimentele publicului.... Un cavaler frumos care călărește un cal alb la prințesa lui doar pentru că a folosit un parfum scump în videoclip încurajează milioane de fete din întreaga lume să cumpere același parfum. Tindem să credem în basme, iar vânzătorii de bunuri și servicii nu pot profita de acest lucru.

Un povestitor trebuie să aibă darul persuasiunii. Ideile lui ar trebui să fie clare pentru toată lumea. Fie că explică beneficiile folosirii unui aspirator de spălat sau deliciile de a locui într-un cartier ecologic, treaba lui este să „captureze” publicul. Una este dacă auzim că se construiește o casă frumoasă din materiale de înaltă calitate într-un loc liniștit, alta este dacă vedem o familie fericită care trăiește acolo.

Așa că toți gătesc micul dejun împreună, ies la plimbare, merg la spital pentru a-și întâlni iubita soție și mama cu un nou-născut. Fără să ne dăm seama, ne străduim deja să devenim vecinii lor. Și deja ne gândim mai puțin la costul locuințelor în această zonă, la distanța sa și așa mai departe. Suntem conduși de încurajarea emoțiilor pozitive. Orice povestire ar trebui să le declanșeze.

Când ni se spune că acest cârnați este făcut din carne aleasă, este foarte posibil ca data viitoare să cumpărăm exact așa. Și dacă acest produs devine principalul la o sărbătoare de familie a unui anumit artist, probabilitatea achiziției sale crește semnificativ. Nu ne mai amintim numele celui realizat din materii prime de calitate superioara, iar marca celui care incanta invitatii la nunta, nu o vom uita mult timp. Este ca pastele „Shebekinsky”. Aproape că există în țara noastră un consumator care să nu cunoască acest brand. Și totul datorită povestirii de calitate.

Sau ne plonjăm în istoria creării unui produs alimentar, simțim aroma cafelei, ne grăbim după al doilea stick de Twix și încercăm cu toată seriozitatea să înțelegem care este pentru ceai și care este pentru cafea.

Atât într-o carte bună, cât și într-o povestire, bazele sunt construite pe principiile valorilor umane universale. Ele constau în imagini vii din viață, pe înțelesul tuturor. Schema este simplă: intriga, scandal, anchetă... Mai mult, nu este necesar să folosiți toate cele 3 componente. Principalul lucru este să atragi publicul în rețelele tale.

Dacă începi să spui că o astfel de cremă va face pielea unei femei mai tânără, poate că vei fi crezut. Dacă împărtășești experiența ta personală și „mărturiști” cât timp ai suferit din cauza imperfecțiunii feței tale, iar acum ei nu-și pot lua ochii de la tine, atunci linia pentru produsul tău se va alinia mult mai repede. Este dovedit că oamenii cu emoții captează și își amintesc până la 80% din informații, statisticile seci, chiar verificate până la sutimi, vor rămâne în memoria doar a 5-10% dintre consumatori. Și acest lucru se aplică nu numai reclamei.

Am vorbit deja despre modul în care povestirea este folosită în publicitate. Fara indoiala, rolul său în vânzări este mult mai mare decât în ​​orice altă industrie... Cu toate acestea, poate fi util pentru mai mult decât pentru afaceri. De exemplu, în educație, povestirea va ajuta la interesul copilului... Aceasta este o modalitate excelentă de a diversifica cea mai plictisitoare activitate. Una este dacă un profesor dă o lecție academică, alta este dacă face o performanță mică, dar strălucitoare din ea.

Magia, care este ușor de prins chiar și cel mai obișnuit elev, este simplă. Spune-i cum s-a schimbat viața ta de când ai stăpânit chimia și, în loc de experimente plictisitoare, organizează un spectacol de magie, iar acum bietul student de ieri visează să devină Mendeleev. În bibliotecă, „împingeți” copilul la un raft cu povești despre viața unor oameni minunați - va avea imediat la ce să se străduiască.Performanța academică va crește în cel mai scurt timp posibil.

În serviciile de marketing ale companiilor de gadgeturi Nu degeaba se acordă atât de multă atenție capacității de a crea povești folosind telefoane și tablete. Accesați orice pagină de Instagram pe care o vizitați. Veți vedea că oamenii sunt atrași acolo nu numai de pozele frumoase, ci și de descrierile lor colorate. Cine are nevoie de sfoara lui Volochkova in sala de sport, dar pe malul oceanului, unde frumoasa Anastasia isi petrece vacanta cu mama si fiica ei, este mult mai picant si interesant.

Vedetele nu ne împărtășesc secretele lor pentru că nu au cu cine altcineva să vorbească. Accentul nostru sunt banii lor. Poate fi obținut de cei cu darul de povestitor.... Amintiți-vă de același Munchausen. El a evocat încântare în cineva, furie în cineva, în cineva un sentiment de compasiune, dar nimeni nu a rămas indiferent față de eroul lui Oleg Yankovsky și Rudolf Erich Raspe. La fel, un povestitor trebuie să atragă publicul pe farmecul său.

Deoarece povestirea poate fi folosită în diverse sfere ale vieții, există mai multe opțiuni pentru a o crea. Totul depinde de ce anume vrei să obții cu povestirea ta. Mărește vânzările, îmbunătățește notele din jurnalul fiului tău sau fă-ți soțul să-ți facă un cadou scump, atât de mult încât el însuși îl va dori mai mult decât tine.

Deci, să aruncăm o privire la toate tipurile de povestiri.

Implică o poveste despre o situație reală sau fictivă. Este ca un scurt documentar. Vezi ce am făcut vara trecută. Drept urmare, am devenit mai deștept, mai bogat, mai frumos și așa mai departe. Dacă nu vrei să vorbești despre tine, folosește numele unui anumit personaj sau al unei persoane celebre.

O poveste bazată pe fotografii, videoclipuri și chiar filme animate. Orice informație înfășurată într-un înveliș vizual frumos și viu devine și mai incitantă.

Dacă începeți să spuneți povestea de dragoste a lui Napoleon și Josephine, cu siguranță va trezi interesul, iar dacă o însoțiți cu imagini ale frumuseții și ale împăratului francez, diluați cu priveliști ale palatului, imagini cu bătălii, bătălii, publicul dvs. va fi imediat extinde.

O poveste care se va spune după ce o persoană află câteva informații despre ea. Acest tip de povestire face ca creierul nostru să lucreze în direcția pe care o dorește vorbitorul. Cu ajutorul lui, obținem un anumit vector de-a lungul căruia procesul nostru mental funcționează în continuare. Un anumit poza de pe ecran ne conduce la crearea unei imagini în cap.

Este adesea folosit în cuvântul în gură. Bârfe, zvonuri și speculații... Viața stelelor sau a vecinului - nu contează. Poveștile sociale sunt concepute pentru a crea o imagine a unei persoane și se bazează pe povești neverificate, dar foarte credibile.

Este folosit, după cum ați putea ghici, în lumea virtuală. Cu ajutorul povestirii digitale putem vizita teatrul fără a pleca de acasă, dacă, desigur, angajații săi nu au fost prea leneși să creeze un tur virtual. Recenziile video ale stațiunilor, hotelurilor sunt, de asemenea, povestiri digitale.

Nu oricine poate vizita Luvru, dar oricine îi poate descoperi comorile prin internet. Tururile virtuale ale muzeelor ​​au fost de multă vreme populare în lumea virtuală. În plus, ele sunt folosite la prezentarea exponatelor „în direct”.

De exemplu, în Penza există un muzeu al unui tablou, unic în acest fel. Acolo este expusă o singură pânză. Dar proiecția sa este însoțită de o poveste video despre crearea unei capodopere, istoria artistului și ceea ce a portretizat. Privitorul nu ajunge doar să cunoască opera de artă, el pare să fie implicat în crearea ei, impregnat de misterul nașterii ei. și își amintește pentru totdeauna că „Al nouălea val” este creația marelui pictor marin Aivazovsky.

O metodă non-standard care este folosită pentru a îmbunătăți nivelul de cunoștințe al angajaților companiei. Noile dezvoltări și cele mai îndrăznețe și dificile cercetări științifice le sunt spuse sub formă de povești... În același mod, puteți diversifica cursurile, de exemplu, despre fizica cuantică sau nucleară.

Povestea Harry Potter este poate una dintre cele mai reușite încercări de a povesti transmedia. Cartea despre micul vrăjitor a cucerit rapid inimile oamenilor de pe întreaga planetă. În curând va fi continuat. Și apoi se răspândește în spațiul media. Apar noi filme și jocuri pe calculator.

Auzim deja despre Harry Potter „din fiecare fier de călcat”. Aceasta este povestirea transmedia - seriale, nu doar multiplicate cu numeroase episoade, ci și distribuite în spațiul media: diverse site-uri de internet, proiecții de televiziune atât ale filmului în sine, cât și numeroase știri despre acesta și autorul său - remarcabilul maestru englez al povestirii, J.K. Rowling.

O poveste cu o continuare pe care o alege publicul. Genul acesta de povestire implică participarea directă la povestea celui care ajunge să o cunoască... Creatorii serialului, de exemplu, cer telespectatorilor să decidă care va fi următorul episod. Li se pot oferi mai multe opțiuni sau pot avea propriul final fericit. Principalul lucru este să implici persoana în procesul de apariție a poveștii.

Acest lucru nu numai că extinde cercul persoanelor „interesate”, dar și adesea facilitează munca scenariștilor. Mii de fani ai muncii lor îi ajută. Și o fac absolut gratuit. Ca taxă, li se promite doar uneori un premiu pentru cea mai neașteptată întorsătură a intrigii. Dar, de cele mai multe ori, ca oamenii să se simtă ca Spielberg, chiar și pentru câteva ore, este deja o recompensă în sine.

Indiferent de tipul de povestire pe care îl folosiți, indiferent de tehnicile și instrumentele pe care le utilizați, toate poveștile trebuie să îndeplinească următoarele cerințe.

• Decide ce vrei să spui și să arăți. Care este scopul povestirii tale?
• Sensul poveștii trebuie să fie clar... Oricine își poate scrie finalul, dacă dorește.
• O poveste ar trebui să trezească emoție... Nu contează dacă este pozitiv sau negativ. Este necesar să creați ceva care să fie amintit. Trecerea de la extrem la extrem, de la lacrimi la bucurie și invers. Accidentele tragice sau, dimpotrivă, coincidențele fericite vor învârti orice consumator într-un vârtej de sentimente.
• Povestea trebuie să genereze un interes sălbatic în public.... Oamenii vor dori să știe ce urmează pentru eroi.
• Nu-i rău, dacă cu ajutorul poveștii tale o persoană poate învăța ceva nou, umple pușculița cunoștințelor lor.
• Povestirea nu are un public țintă. Povestea ar trebui să fie clară pentru toată lumea, indiferent de nivelul de educație, vârstă și preferințele personale.
• Povestea trebuie să aibă o structură clară... Prima naștere, apoi creștere, apoi moarte. Oamenii nu trebuie să descopere nimic pentru tine dacă scopul tău este să creezi povestiri de vânzare.
• Utilizați efectul surpriză... Introduceți cele mai imprevizibile evenimente în poveștile dvs.
• Găsiți un erou... Istoria nu poate fi impersonală. Ea ar trebui să vorbească despre o anumită persoană sau grup de oameni.
• Oferă-i superputeri eroului tău... Creați-i obstacole de netrecut și apoi compuneți cum le face față. Câștigătorul impune respect.
• Schimbați aspectul eroului dvs... E ca într-un basm despre rățușa urâtă. Pe măsură ce a crescut, rățușca a evocat diferite emoții. Și cu cât sunt mai multe, cu atât mai bine pentru povestire.
• Construiți atmosfera... Uragan, furtună, întrerupere bruscă de curent, prăbușire a tavanului - toate acestea nu vor ajuta decât să atragă atenția publicului asupra poveștii.
• Descoperiți secrete... Adăugați momente intime în poveste. Acest lucru te va aduce mai aproape de publicul tău.
• A provoca... Povestea ta ar trebui să motiveze o persoană să acționeze: să facă o achiziție, să comande un serviciu, să obțină noi cunoștințe. Persoana nu ar trebui să rămână blocată în povestea ta. Trebuie să vrea să se schimbe.

Pentru a scrie, trebuie să citești mai mult. Acest adevăr comun trebuie să fie învățat de fiecare autor. Principalul său exercițiu de dezvoltare a abilităților este cunoașterea cărților de diferite direcții și stiluri.... Pentru pregătire avansată, nu este rău să urmezi un curs special. Acest lucru se poate face la locul de muncă, participând la o lecție virtuală.

Nicio învățare nu este posibilă fără lărgirea orizontului. Mai des „spionează” concurenții, nu ezita să „împrumuți” istoria de la prieteni, cunoscuți, colegi și chiar dușmani. Cu cât imaginile sunt mai luminoase, cu atât vor atrage mai multă atenție. Și atunci vei avea titlul de protagonist al campaniei de publicitate, comunitatea pedagogică, cuceritorul atenției publicului.

Și încă un sfat. Nu te ascunde niciodată de publicul tău... Cititorul tău trebuie să știe cine anume îi spune povestea. Trebuie să înțeleagă în cine are încredere. Dezvăluie-i cât mai multe informații despre tine - sex, vârstă, educație, situație financiară și stare civilă.