Totul despre profesia de advertiser

Fie că ne place sau nu, publicitatea este prezentă în viața noastră în mod explicit și implicit. Putem spune că necesitatea ei a fost determinată istoric, încă din cele mai vechi timpuri, însoțind și dezvoltând comerțul. Profesia de advertiser corespunzătoare acestei activități este acum solicitată, iar muncitorii cu experiență sunt apreciați și câștigă bani decenti. În același timp, erudiția și cunoștințele versatile, ca calitate imuabilă a unui adevărat profesionist din publicitate, impun deseori respect.

În ceea ce privește conținutul său semantic, profesia de advertiser este un fenomen străvechi. În urmă cu aproximativ 3000 de ani, „comercianții ambulanți” purtau în Babilon pieptaruri de lut cu o listă de mărfuri vândute, iar listele realizate pe papirus de către comercianții egipteni antici informau publicul despre bunurile și serviciile oferite. Pe piețele străvechilor așezări au fost distribuite invitații sonore ale vestitorilor pentru a participa la diverse evenimente, cu apeluri pentru achiziționarea diverselor produse sau pentru a primi servicii.

Importanța mărcii respective a fost bine înțeleasă de vechii indieni, iar mai târziu - producătorii interni și străini. Produselor i s-a aplicat special un brand special, adica o marca speciala de calitate. În secolul al XI-lea, hotelierii francezi au realizat „promoții” productive, care au constat în oferta ca oaspeții să deguste și să evalueze gratuit calitatea vinului.

Din aproximativ secolul al XVIII-lea, în coloniile Americii au început să circule constant publicații specializate în producerea de publicații publicitare (cum ar fi Boston Newsletter, 1704, iar în Marea Britanie, în 1812, a apărut prima instituție de publicitate. În prezent, un advertiser este o profesie extrem de răspândită și solicitată în diverse domenii, în care publicitatea și relațiile publice sunt inseparabile în ceea ce privește funcționalitatea lor.

În Rusia, afacerea de publicitate se dezvoltă dinamic și mințile tinere și creative sunt mereu la cerere - de obicei nu sunt probleme la alegerea unui specialist in publicitate. Un astfel de profesionist este capabil să efectueze cercetări, să efectueze analize de piață, să construiască conceptual o tactică și o strategie pentru prezentarea unui produs publicitar. Destul de des, câteva cuvinte bine construite, o expresie simplă poate multiplica eficacitatea vânzărilor, atrage un potențial cumpărător în masă.

Să atingem descrierea socio-psihologică portretul unui agent de publicitate eficient... În primul rând, este un specialist optimist și hotărât, „ascuțit” doar pentru a câștiga. Este sociabil și binevoitor, stăpânește excelent tactica de a convinge oamenii, îi înțelege perfect, deține cunoștințele necesare în domeniul psihologiei comunicării, este capabil să ia decizii extraordinare.

O astfel de formulare a întrebării necesită costuri emoționale serioase și o cantitate suficientă de hotărâre. Este suficient să ne amintim de filmul „What Women Want” și de atitudinea față de munca personajului lui Mel Gibson pentru a ne imagina clar că această lucrare nu depinde de toată lumea. Aici, imaginația imensă, creativitatea și perseverența ar trebui să fie combinate armonios cu logica și o mentalitate analitică.

Cunoscutul specialist american D. Ogilvy a numit acest tip de activitate „înțelepciune vie”. Să adăugăm aici intuiția și capacitatea de a-și asuma riscuri, iar înmulțind tot ce s-a spus cu un anumit talent și capacitate mare de lucru, vom obține doar un „semifabricat” al unui adevărat advertiser profesionist.

Dezavantajele profesiei includ:

• cel mai înalt nivel de concurență în domeniul publicității;
• prezența unor cantități semnificative de documente;
• nevoia unui psihic stabil, mai ales atunci când lucrezi cu clienții;
• apar adesea mari dificultăți în înțelegerea scopurilor și intențiilor clienților;
• un nivel ridicat de responsabilitate, când chiar și o singură frază eronată poate schimba drastic opinia clientului într-o direcție negativă.

Aspectele pozitive ale profesiei includ:

• posibilitatea dezvoltării cu mai multe fațete a unui mod creativ de gândire;
• comunicarea cu un număr mare de persoane;
• participarea la diverse evenimente interesante și interesante;
• ritm de activitate dinamic și incitant;
• posibilitatea unei creșteri rapide a carierei și a nivelurilor salariale;
• perspective minunate;
• posibilitatea de a oferi o dezvoltare largă a orizontului și abilităților practice, studiind activități în diverse domenii.

Funcționalitatea principală a unui agent de publicitate, așa cum este interpretată de profesiogramă, este:

• informarea consumatorului cu privire la noile tipuri de produse și servicii;
• în crearea unei imagini pozitive a unui produs (serviciu), producătorul acestuia;
• în stimularea procesului de vânzare.

Gama funcțională a jobului unui agent de publicitate depinde în principal de domeniul de lucru și de domeniul său. De exemplu, în mass-media, angajații sună clientela, le fac oferte de servicii și bunuri, spațiu publicitar pe paginile publicațiilor sau timp de antenă. Atribuțiile specialiștilor la întreprinderi sunt diferite, ei caută condiții favorabile pentru a-și plasa reclama în mass-media, iar apoi monitorizează eficacitatea acesteia. Specialiștii îndeplinesc următoarele funcții:

• investigarea gradului de cerere pentru un produs sau serviciu;
• studiază posibilele nevoi ale cumpărătorilor;
• organizarea (planificarea, coordonarea) campaniilor publicitare;
• să analizeze eficiența publicității și să-i învețe pe tinerii lor colegi.

În conformitate cu una dintre fișele standard de post, lista de sarcini arată astfel:

• agentul de publicitate organizează dezvoltarea imaginii artistice a mărcii, un sistem de priorități posibile axat pe produsul final, ținând cont de preferințele și gusturile consumatorilor, de etică și mentalitate;
• studiază studii de piață legate de publicitatea de bunuri sau servicii, concentrându-se pe care realizează un program de strategie publicitară promițătoare care vizează realizarea unei idei publicitare semnificative;
• aprobă strategiile și planurile de dezvoltare pentru o campanie de publicitate cu clientul, alcătuiește punctele planului media;
• asigură organizarea activităților de publicitate, negociază pentru a determina direcțiile de dezvoltare și amploarea campaniei de promovare a produsului publicitar pe piețele de bunuri și servicii;
• evidențiază specificul subiectului de publicitate și al cercului potențialilor consumatori, gestionează procesul de completare a informației a comunicării publicitare în grupul creativ;
• supraveghează dezvoltarea tuturor detaliilor campaniei;
• pregătește un produs publicitar pentru mass-media și alte domenii de comunicare, oferă mesaje text, cuvinte, nume de companii și produse, compune poezii publicitare;
• asigură crearea de înaltă calitate a unui produs publicitar, ținând cont de specificul tipului de publicitate utilizat și de tehnologiile moderne;
• face recomandări competente pentru îmbunătățirea calității subiectului de publicitate;
• implementează controlul asupra campaniei de publicitate în mass-media și alte mijloace de comunicare pe durata implementării acesteia;
• face propuneri în timp util cu privire la oportunitatea ajustării tehnicilor tactice în timpul campaniei de publicitate, răspunde de calitatea și eficacitatea acesteia;
• implicat direct în dezvoltarea de proiecte, spectacole, prezentări, oferă asistență metodologică și practică;
• stabilește relații stabile cu partenerii, un sistem de colectare a informațiilor prin „feedback” pentru îmbunătățirea lucrului cu mass-media;
• organizează contacte creative cu agenții de publicitate de top, instituții, persoane fizice;
• studiază, analizează și implementează cele mai bune practici pentru crearea unui produs publicitar, lucrează la îmbunătățirea potențialului creativ al acestora, formează tinerii angajați, ajutându-i să devină mai utili și mai eficienți;
• își arată lucrările la expoziții, festivaluri, concursuri și le plasează în presa scrisă specială.

Specialistul trebuie să știe:

• prevederile legislative privind publicitatea și cadrul de reglementare care reglementează activitățile în domeniul publicității;
• limbi straine;
• caracteristicile firmelor concurente;
• tehnologie de pregătire și producție publicitară, principii de bază ale marketingului și managementului;
• specificul mecanismului mărcii comerciale;
• fundamente de etică, estetică, cultură și artă;
• forme de interacțiune cu mass-media, noi tehnologii publicitare, forme, metode de dezvoltare și implementare a campaniilor publicitare;
• metode și mijloace moderne de prelucrare a informațiilor publicitare;
• experiență avansată internă și străină în publicitate, elementele de bază ale formării unei mărci, mărci comerciale;
• etica comunicării în afaceri, fundamentele managementului, cerințele potențialilor clienți pentru produse și servicii, liste de prețuri curente;
• metode de convingere a unui potențial client;
• Fundamentele psihologiei, sociologiei, marketingului, designului, politicii, branding-ului, legislația muncii, protecția muncii, protecția împotriva incendiilor, munca la calculator și software-ul aferent.

Formarea agenților de publicitate profesioniști este apanajul colegiilor și institutelor de artă... De obicei, această formare se caracterizează printr-un focus destul de îngust, de exemplu, o fotografie publicitară, designul inițial al reclamei pentru bunuri, designul acesteia și așa mai departe. Cea mai prestigioasă instituție din acest domeniu este London College of Printing (LCP). Pe lângă angajații menționați, absolvă și licențe în marketing și publicitate.

Agenții de publicitate sunt instruiți în Rusia din 1995. Acum studiază în 3 tipuri de instituții.

1. Între zidurile universităților speciale - Institutul Internațional de Publicitate, Școala Superioară de Publicitate, Institutul de Design și Publicitate.
2. Un număr de universități au aproximativ 70 de departamente de publicitate.
3. Astfel de profesii sunt predate la departamentele de jurnalism, publicare și comerț. Aici se stapanesc directii de specialitate, incepand cu cursurile de seniori.

În conformitate cu Standardul de stat, instruirea în acest domeniu este organizată într-o ordine specială. Primii 2 ani sunt dedicați studiului disciplinelor generale și generale (aspecte de bază ale publicității, management și marketing, elemente de comunicare în afaceri, istoria filmului, studii culturale). În activitatea unui agent de publicitate, aceste articole sunt adesea relevante, deoarece profesia este complexă.

După facultate, opțiunile pentru activități pot fi foarte diferite. Puteți obține un loc de muncă în mass-media (presă, publicații pe internet, televiziune, radio, instituții de informare), agenții de publicitate, companii de renume sau diverse agenții guvernamentale. Este destul de dificil să intri în companii de prestigiu imediat după absolvire, deoarece există adesea competiții mari acolo, uneori până la 20 de persoane pe loc. Puteți ajunge acolo cu o experiență considerabilă. În plus, este necesar un portofoliu solid.

În Rusia, salariul mediu al unui specialist în publicitate (Moscova) este în intervalul 35.000-45.000 de ruble. În Sankt Petersburg - de la 20.000 la 30.000 de ruble. În același timp, este important să înțelegem că mărimea salariului este determinată în mare măsură de calitatea muncii și de portofoliul angajatului. Un nou venit primește inițial aproximativ 17.000-22.000 de ruble de la o mică agenție sau editură. La aceasta se adaugă un procent din vânzări. Salariul se poate dubla aproximativ pe măsură ce baza de clienți crește. Plus un procent bun din vânzări în valoare de 25.000-30.000 de ruble.

Agenții de publicitate cu experiență vastă primesc venituri din 35.000 de ruble, plus dobânzi mari. Adică salariul poate fi destul de mare. Se spune că publicitatea este motorul comerțului. Înainte de a fi angajat, conducerea organizației examinează cu atenție toate rezultatele și realizările anterioare în munca candidatului, calitățile socio-psihologice și personale ale acestuia.